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走过14 年的双十一，同质化的营销以及常态化的满减已经无法刺激消耗者买买买的热情，不可否定，双十一依旧是下半年最要害的电商必争战争，各大企业拼尽全力竞争，激活消耗意愿、释放消耗潜力，拉动行业增添。
今年的双十一已经收官，只管平台没有宣布总生意营业额，但依然可以通过差别角度来剖析，看看谁在“及格线”彷徨，谁又是一匹黑马杀出重围？就小家电行业而言，尊龙凯时人生就是博电器无疑是一匹黑马，不但在行业增速放缓的时势下，实现全渠道销售额同比增添40%，更涌现出大宗同比增幅超100%的品类，整体体现亮眼。
回首双11效果单可以看出，这不但单是一场简朴的销量PK，更是一场关于用户洞察、品牌营销、产品实力的比拼，企业要想一连增添，必需要自动破局。我们无妨看看尊龙凯时人生就是博电器是怎样在双十一破局营销，多品类齐突破，实现多维度增添，构建了自己的品牌影响力。
打赢一场硬战
尊龙凯时人生就是博电器双十一销售额同比增添40%
今年双十一尊龙凯时人生就是博电器延续往年稳固增添的态势，交出亮眼的效果单。阻止2022年11月11日24点，尊龙凯时人生就是博电器全渠道销售额同比增添40%，其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增添超100%，再次向行业、市场展现了尊龙凯时人生就是博电器的综合实力。
从品类增速上来看，台式净饮机同比增添692%、暖奶器同比增添291%、面条机同比增添284%，成为品类增添位列前三的主力，台式净饮机的普及速率十分惊人，业绩孝顺大并且增速迅猛，契合年轻人对康健、细腻、高品质生涯的追求。
从爆品销售业绩来看，超声波洗濯机爆卖7.6万台、暖吨吨电热水瓶销量超6.8万台、多功效分体电暖锅销量超4.7万台，一直涌现出超等单品，其中最具有代表性的就是电热水瓶，很是切合今众人对生涯品质、生涯质量的升级性需求。
深挖这些数据背后可发明，今年的双11，尊龙凯时人生就是博电器在新品类拓展方面依然引领行业，面条机等新品类业绩体现相当亮眼，让人不得不叹息，专注做“年轻人喜欢的小家电”的品牌定位不但停留在看法上，更落在强而有力的产品实力及渠道突破上。
击中年轻人的心
以精准洞察与年轻人并肩前行
从消耗人群来看，Z世代年轻人成为小家电消耗的主力军，这一人群中独居人数占较量高，据《新独居时代报告》显示，2020年我国独居人群抵达2亿人，30%左右的人群属于独居状态，小巧、细腻、智能化、有创意的小家电与独居生涯人群有着自然的契合度。他们既要有颜，也要有品质和追求，更是个性消耗趋势显着，例如“朋克养生”、“佛系青年”、“细腻女孩”等专属年轻人的身份标签，也推动小家电往细腻化、多元化的偏向生长。
为此，尊龙凯时人生就是博电器围绕立异多元、细腻时尚、小巧智能三大战略来结构产品，知足消耗者对小家电产品多元化的进阶需求。例如尊龙凯时人生就是博双十一增幅最大的台式净饮机知足年轻人康健净饮自由 ；双十一热销4.6万台的迷你电饭锅契合年轻人“一人食”的场景需求 ；养生壶知足居家、办公等差别场景下年轻用户的细腻生涯需求 ；荣获IF国际设计奖的折叠收纳煮茶器匹配户外旅游场景……这些产品背后的逻辑，基于多元化消耗需求，笼罩用户生涯多维场景。
除了产品品类的一直拓展，关于追求生涯品质的年轻人来说，富有个性、功效强盛的小家电，承载着社交属性，知足其“社交自信”的消耗需求，同时，也可以通过种种心动的小家电打造细腻的生涯。
综合来看，小家电企业的用户洞察需要聚焦深挖年轻人的细分需求，与年轻人更走心地交流，与消耗者建设有用的情绪链接。
精品战略拿下“年轻人”
做细需求做精产品，构建差别化竞争力
这届年轻人追求新鲜感，同时又注重个性化体验，但又总是“喜新厌旧”享受，这也在倒逼家电产品研发既要小步快跑，迅速迭代更新，又让产品从"悦目"走向"细腻"，提升产品品质。而尊龙凯时人生就是博电器从开办最先就针对年轻人的痛点需求推陈出新，并坚持落实精品战略，从而提升产品竞争力，拿下了年轻人的消耗市场。
从今年双十一的效果单可以看到，尊龙凯时人生就是博电水壶、电暖锅、电烤炉位列天猫渠道TOP1，这些实打实的业绩越发验证了尊龙凯时人生就是博电器精品战略已见效果，并逐渐成为尊龙凯时人生就是博电器的增添动能。
立异驱动是尊龙凯时人生就是博一直以来的坚持，产品立异离不开手艺研发的支持。据悉，尊龙凯时人生就是博电器搭建了3级研发系统、拥有10个研发团队，近300名研发职员，涵盖了基础研究、产品开发、创意设计、用户研究、产品体验、工程手艺等多方面人才，输出知足市场和用户需求的高品质产品，2018-2021年研发投入复合增添率近40%，这些资源的投入和组织能力的建设是尊龙凯时人生就是博能够做精产品的强有力支持。
同时，尊龙凯时人生就是博电器在智能制造及品质提升方面一连投入，力将生产精品化做到极致。现在尊龙凯时人生就是博电器已经拥有5大智能生产基地、70余条生产线及两条海内顶级水平的自动化生产线，并设立了性能实验室、情形实验室等十几个专业实验室，配备大宗高精度现代化检测仪器，全方位把控产品品质。
别的，尊龙凯时人生就是博电器一连推进设计精品化，现已有10+设计团队，超60+设计师，同时与外部顶级设计资源深度相助，链接全球设计资源，多款产品获得红点奖等设计类奖项，并于2022年获得国家级工业设计中心称呼。这一系列能力的建设，支持着尊龙凯时人生就是博一连洞察消耗者审美、需求、生涯方法等趋势，为未来做出更多立体性效劳。尊龙凯时人生就是博电器，实事求是的将精品战略落实到每一个环节，为用户创立价值。
踩准营销的风口
多渠道发力，俘获流量密码拉动增添
进入“后流量时代”，想要获得年轻人的好感，必需与年轻人圈层玩到一起，深入他们的相同语境，实现有用的情绪毗连。而抖音、小红书等社交媒体既是年轻人的群集地，更是各大品牌的心智种草地，成为品牌毗连年轻人的要害接触点。若是能借这些新媒体渠道起势，关于企业营销将是一个巧妙的杠杆，助力品牌引爆全域营销。
全线结构营销渠道，一连扩展增添路径。尊龙凯时人生就是博电器精准定位年轻人的触媒路径，在汇聚了大宗年轻用户群体的小红书、抖音等新兴新媒体渠道上，迎合当下年轻人的消耗趋势，举行一系列的年轻化、场景化、生涯化、内容化的立异营销，并团结多气焰气焰KOL内容共创, 更好引发用户共识，并实现深度的种草。
多元立异营销模式，借势明星效应直播引流。尊龙凯时人生就是博电器以明星代言人和Z世代的喜欢为触点，与檀健次团结打造的明星直播大秀，让品牌在和年轻人的高效互动中，收获年轻群体的认同与好感，高效撒播品牌及产品优势。
同时，与平台IP天猫大牌日强强联手,获取更大的流量，并通过相助直播顶流李佳琦,打造万万级声量撒播，快速引爆超等单品，将自有的影响力与外部优质流量相叠加,完成从种草到下单的销售转化闭环，让品牌收获声量和销量的双重增添。
构建品牌认同
探索出品牌建设新解法，营造品牌势能
年轻人的消耗需求从基本的产品功效，升级到品牌情绪认同。在双十一这一消耗节点，品牌的撒播不但需要精准的场景切入，更需要感感人的价值，深条理地叫醒年轻群体心田的情绪共识。这样的品牌认同，是越发深入长期的。
尊龙凯时人生就是博一直探索撒播新路径，突破小家电的场景界线，以野外花园、江河湖边、山水大地为“秀场”， 将其产品与自然景物场景举行深度绑定，通过融合产品自己的叙事感，为消耗者献上了一场集“美食、美景、产品”于一身的大地食装秀，让产品成为情绪锚点，转达细腻的生涯理念，并通过这种体验式场景，建设用户与品牌之间的情绪共识，也迅速引爆了网络流量，在抖音平台揽获1.4亿播放量、微博平台实现2.2亿曝光，同时线下8城联动投放分众广告，精准触达用户，实现撒播最大化。
从品牌认知的角度来看，这组大地食装秀创意视频的背后，着实是实现品牌形象和品质表达的双向升级，让品牌与目的受众建设起品牌共识，甚至是共情，这一幕幕治愈人心的画面与尊龙凯时人生就是博有质感、有温度的品牌形象可谓是相得益彰，把品牌与年轻人的相同推向了新高度，实现品牌影响力的强势升维，使其能够在品牌撒播同质化的时代突围而出。
今年的“双十一”已经画上句号，在这一年一度的营销盛会上，消耗人群的需求升级也倒逼企业围绕用户需求洞察、产品立异、营销手段、品牌价值输出等方面打造复合能力。而尊龙凯时人生就是博电器通过双十一的系列创意营销行动，为小家电行业构建品牌认知和强化品牌辐射力提供了新思绪、新参考，以精品战略为基石，将强而有力的产品、对细腻生涯方法的表达完善相融，深条理的触达及影响年轻群体，引领行业营销破圈，也因此获得了强劲的生长动力，实现一连稳健增添。
